株式会社ひらくのプロデュース事業チームが、2025年10月1日（水）に熊本県熊本市にオープンした都市型ブックホテル「HOTEL TAU, KUMAMOTO（ホテルタウ熊本）」（旧 ホテルサンルート熊本）のリブランディングをプロデュースしました。

あわせて、同ビル1階に新設される文学ミュージアム「夏目パージアム」では、コンセプト立案から運営支援までを総合プロデュースしており、2026年2月の開業を予定しています。

ひらくは、「場と機会をつくり、うれしい時間を提供する」を企業理念に掲げ、“文化を喫する、入場料のある本屋”「文喫」の運営のほか、ブックオーベルジュ「箱根本箱」のブックディレクション、雑誌の図書館「COVER」、佐賀県・嬉野温泉「和多屋別荘」内の書店「BOOK&TEA 三服」、山口県下関市の“まちの本屋&ホテル”「ねをはす」といったさまざまな文化施設・宿泊施設のプロデュースを手がけてきました。

今回のリブランディングにあたり、熊本市内の繁華街で長年親しまれてきた「サンルート熊本」を「文化が香り、人々が文化と自然に交わる、街にひらかれた存在」へと再生したい谷脇ビルの想いと、ひらくがこれまで培ってきた“文化的コンテンツを活用した場づくり”の知見が重なり、実現に至りました。

プロデュースのポイントは、以下のとおりです。

① 文化を軸に「まちにひらかれたホテル」へ
ホテルが建つのは、文豪・夏目漱石が熊本で暮らした旧居跡。熊本での体験をきっかけに『草枕』などの作品が生まれた土地でもあります。こうした歴史的背景に着目し、コンセプト「Travel As Unique ～ユニークな旅を～」のもと、文化と旅を結びつける体験設計を行いました。
宿泊者専用ブックライブラリー「TAU Library（タウ ライブラリー）」をはじめ、地域の文化と人々が交わる拠点として、1階には夏目漱石の人物像・人柄にフォーカスした文学ミュージアム「夏目パージアム」を新設します。

② 文化に触れ、旅の捉え方を広げる「TAU Library」のブックディレクションと空間演出
熊本という土地やそこに暮らす人々を知るきっかけを提供すべく、ホテル4階のエントランスには、宿泊者専用ブックライブラリー「TAU Library」を新設しました。
「熊本を歩く」「漱石をほどく」「文化とつながる」3つのテーマに沿って、ブックディレクターが9ジャンル・約2,000冊を選書。さらに、ホテルスタッフのセレクトも加え、合計約5,000冊の本を楽しむことができます。
漱石の日記から引用した“食”にまつわる一節をホテル内の什器にあしらうなど、選書だけでなく空間演出にもこだわり、訪れる人の感性を刺激し、“ユニークな旅”へとつながるライブラリー空間を目指しています。

③ 文学ミュージアム「夏目パージアム」
（2026年2月開業予定、順次情報公開）
“Perseum（パージアム）”は、Personality（人柄）とMuseum（博物館）を掛け合わせ、ひらくが名付けた造語です。文豪・夏目漱石のパーソナリティを入口に、より気軽に、そして深く文学に親しめる新しい文化体験を提案します。ホテルが建つのは、漱石が熊本で暮らし、結婚という人生の節目を迎えた旧居跡。「夏目パージアム」は、その歴史的背景を生かしながら、これまでにないかたちで漱石や文学に触れられる場所として誕生します。

④ 熊本発のクリエイティブも積極採用
今回のリブランディングでは、ホテルのロゴやWebサイトを一新し、土地の空気感と等身大の魅力を生かしたデザインへと刷新しました。熊本出身や熊本を拠点に活動するデザイナーやフォトグラファーなど、地域のクリエイターとも協働し、“Travel As Unique～ユニークな旅を～”というコンセプトを視覚的に体現しています。

ロゴデザイン： KIGI / キギと創造株式会社

Webサイト制作：株式会社グライドアーツスタジオ（制作）、白木 世志一（撮影）